Afriquemondearab اخبار إفريقيا والعالم العربي
مقالات مشابهة
مـع »ديالنـا«، سـيكون للمسـتهلكين المغاربـة قريبـا عالمتهـم الخاصـة بهـم، بفضلهـا سـيكون
بإمكانهــم خلــق المنتوجــات التــي يريــدون بالطريقــة التــي يريــدون، أي منتوجــات أكثــر جــودة،
وأكثـر إنصافـا، وأكثـر مسـؤولية. وللمشـاركة فـي هـذه المبـادرة، مـا عليهـم سـوى الدخـول
إلـى:
www.markatelmoustahlik.ma
أو
www.lamarqueduconsmmateur.ma
بإطالقهــا لـ«ديالنــا«، عالمــة المســتهلك بالمغــرب، تســير نــوال ســامتي علــى نفــس النهــج
الذي انخرط فيه »نيكوال شابان«، مؤسس مبادرة » !? patron le qui est’C ،» بفرنسا منذ
سـنتين. وتقـوم هـذه المبـادرة علـى مبـدأ بسـيط ومبتكـر فـي اآلن نفسـه: نحـن المسـتهلكون
مدعـوون إلـى العمـل جميعـا علـى تحديـد دفتـر تحمـات خـاص بمنتـوج مـا، وفـرض تصنيعـه
بالمعاييـر التـي نرغـب فيهـا وتسـويقه بالثمـن المناسـب، والسـهر علـى اسـتفادة المنتـج بشـكل
منصـف.
.» C’est qui le patron ?! « مذهلة نجاح قصة
فـي فرنسـا، حققـت الفكـرة التـي أطلقهـا »نيكـوال شـابان« فـي نهايـة 2016 نجاحـا باهـرا. إذ
انضـم إلـى مبـادرة » !? patron le qui est’C – » التـي أطلقـت ردا علـى أزمـة سـعر الحليـب،
وبنـاء علـى رغبـة المسـتهلكين فـي دعـم المنتجيـن مـع ضمـان الحصـول علـى حليـب جيـد- 8
آالف عضـو، ويقبـل 11مليـون شـخص علـى شـراء تلـك المنتوجـات لـدى 12000 متجـرا. كمـا
انخرطـت أزيـد مـن 300 أسـرة فـي فرنسـا، فـي هـذه المبـادرة سـاهمت فـي إنتـاج أكثـر مـن
130 مليـون لتـر مـن الحليـب، بعالمـة» !? patron le qui est’C » التـي أصبحـت بفضـل هـذا
االنخـراط تمثـل %3 ضمـن سـوق الحليـب، فـي ظـرف ال يتجـاوز السـنتين. هـذه العالمـة تشـرف
اليـوم علـى تسـويق 20 صنفـا مـن المنتوجـات التـي أنشـئت جميعهـا مـن قبـل المسـتهلكين.
»ديـــــــالــــنـــــا«.. عـــالمــــــــة
المستهلك المغـــربي
مــــــبـــادرة مواطـــنـــة
المغامرة الجميلة تتواصل بالمغرب
اليـوم، تكتـب هـذه الفكـرة صفحـة جديـدة مـن تاريخهـا بالمغـرب. وليـس هـذا فقـط، إذ يبـدو
أن كل مـن إسـبانيا، بلجيـكا، ألمانيـا، وإيطاليـا قـد اسـتهوتها هـذه المبـادرة، التـي تقـوم علـى
ّـم االحتـرام، المسـؤولية وااللتـزام.
قي
وبفضــل »نــوال ســامتي«، ســيكون فــي مقــدور المســتهلكين المغاربــة قريبــا أن يصبحــوا
متحكميــن فــي اســتهالكهم بااللتفــاف حــول المبــادرة المواطنــة »ديالنــا«.
الكل رابح مع »ديالنا«
بإشــرافنا علــى منتوجاتنــا، ســنتحكم فــي ميــزات المنتــوج، وأصلــه، وقيمتــه وحتــى طريقــة
تسـويقه. بهـذه الطريقـة نحصـل علـى منتوجـات جيـدة وصحيـة يمكـن تتبـع مسـارها بشـكل
كامـل. كمـا نقتصـد فـي نفقـات اإلعالنـات، ونسـاهم فـي خلـق اسـتهالك مسـتدام وآمـن،
يعـود بالنفـع علـى كل واحـد منـا. وبالتالـي فـ«ديالنـا« ليسـت فقـط عالمـة نافعـة بـل تعطـي
كذلـك معنـى ألسـلوبنا فـي االسـتهالك.
»إن هـذه المبـادرة تلزمنـا جميعـا، نحـن المسـتهلكين، وكذلـك شـركاءنا الذيـن سـيكونون ملزميـن
باحتــرام نفــس القيــم مثلنــا، أي الجــودة والشــفافية والمســؤولية واإلنصــاف« تقــول نــوال
سـامتي.
كيف تعمل عالمة »ديالنا«؟
المرحلة األولى هي تحديد 3 منتوجات ستحظى باألولوية في التصويت عليها،
بعـد ذلـك، يقـوم المسـتهلكون بالمصادقـة علـى إطالقهـا بالسـوق بنـاء علـى اسـتمارات/
دفتـر تحمـات سـيتم عرضهـا علـى الجميـع قبـل التصنيـع. مثـا: هـل نريـد حليبـا منتجـا محليـا؟
مصـدره أبقـار المراعـي؟…
بعــد المصادقــة، يتــم تصنيــع المنتوجــات فــي »بنيــات شــريكة« تلتــزم بدورهــا باحتــرام نفــس
القيــم ودفتــر التحمــات الــذي حددنــاه نحــن المســتهلكين. ثــم يتــم توزيــع المنتوجــات علــى
محــات عليهــا االلتــزام بســعر البيــع المعتمــد.
يتـم تعويـض تكاليـف اإلعالنـات باعتمـاد تواصـل شـبكي، األمـر الـذي يمكـن مـن تحقيـق اقتصـاد
مهـم جـدا فـي النفقـات.
تعمــل مجموعــة »ديالنــا« ومكاتــب مســتقلة للمراقبــة علــى ضمــان تتبــع مســار التصنيــع
ومكونــات المنتوجــات، وهــذا فيــه ضمــان دائــم ومســتدام لجــودة المنتــوج.
كيف يمكن االنضمام إلى مجموعة »ديالنا«؟
كلنــا مســتهلكون، وبالتالــي كلنــا معنيــون ويمكننــا االنضمــام إلــى »ديالنــا«. يكفــي التســجيل
www.lamarqueduconsommateur.ma. أو www.markatelmoustahlik.ma :علــى
»والتصويــت مفتــوح منــذ اآلن الختيــار المنتوجــات الثالثــة األفضــل التــي ســيتم إنتاجهــا..إذن
هلمــوا.. صوتــوا.. صوتــوا«. تقــول نــوال ســامتي.
يمكن كذلك متابعة »ديالنا« على الشبكات االجتماعية )فيسبوك، تويتر، إنستغرام…(
إلى أين وصلنا لحد اآلن؟
انطلـق التواصـل بشـأن هـذه الفكـرة المبتكـرة والمتبصـرة فـي اآلن ذاتـه، فـي دجنبر 2018 على
الشـبكات االجتماعيـة، ولقيـت صـدى وتفاعـا إيجابييـن جـدا واهتمامـا كبيـرا لـدى المسـتهلكين
الذيـن يقبلـون بكثـرة علـى االنضمـام إلـى مجموعـة »ديالنـا«.
إقبــاال كبيــرا ويســجل المزيــد مــن ma.markatelmoustahlik.wwwيعــرف موقــع
التصويــت بخصــوص المنتوجــات الثــاث التــي ســتحظى باألفضليــة. والمنتوجــات التــي حصلــت
علــى أكثــر األصــوات لحــد اآلن هــي: الحليــب، زيــت الزيتــون، الجبــن، الزبــدة، الشــاي، البيــض،
والدقيـق. وقـد شـرع فريـق عمـل »ديالنـا« فـي البحـث عـن منتجيـن شـركاء لتقديـم اسـتمارة
حـول منتوجـات تفضيليـة وطريقـة إنتاجهـا فـي أقـرب اآلجـال، إذ تـم حاليـا إعـداد اسـتمارة أولـى
حــول الحليــب وهــي جاهــزة للتقييــم قبــل عرضهــا علــى المنصــة.
بالنسـبة إلـى فريـق عمـل »ديالنـا« تتجلـى األولويـة فـي الحصـول علـى صـدى إيجابـي بخصـوص
هـذه المبـادرة المسـؤولة والمواطنـة، وااللتفـاف حولها.
الفــرق لــدى «!? patron le qui est’C «كيــف أحــدث الحليــب الحامــل لعالمــة
المســتهلكين والمنتجيــن علــى حــد ســواء؟
السعر األول للحليب: 69.0 أورو
سنتيم 9+
كأجر لمربي األبقار حتى يكون لديه بعض الوقت الحر
سنتيم 1+
«لعالمة »حليب من أصل فرنسي
سنتيم 6+
من أجل أبقار في المراعي ستة شهور في السنة
سنتيم 5 +
ألبقار تتغذى بأعالف غير معدلة جينيا
سنتيم 9+
لألعالف المحلية والتغليف
0.99 أورو
هذا الحليب يكافئ المنتج بسعر عادل
أي تكلفة إضافية تسـاوي 16 أورو في السـنة للمسـتهلك )على أسـاس معدل اسـتهالك
يبلـغ 53 لتـرا سـنويا للفـرد(.
نوال سالمتي، مصممة مــــــبـــادرة المستهلك بالمغرب »ديالنا«؟
طــورت نــوال ســامتي خبــرة قويــة فــي مجــال التســويق، بعــد أن أطلقــت عــدة مــاركات
ومنتوجــات جديــدة بالســوق المغربيــة.
بــدأت مســيرتها المهنيــة داخــل اإلدارة الدوليــة لــ »براســري المغــرب«، قبــل أن تلتحــق بفريــق
التســويق لــدى »نســتلي المغــرب« ســنة 1998.
فــي ســنة 2003 ،انخرطــت ضمــن »مجموعــة أمهــال«، لتطلــق مــن داخلهــا ماركــة ICE
للمشــروبات الغازيــة.
فـي سـنة 2005 ،التحقـت بالشـركة المغربيـة للتبـغ- امبريـال برانـدز- حيـث طـورت أداءهـا لمـدة
12 سـنة فـي مناصـب مختلفـة.
فــي ســنة 2019 ،اختــارت المقاولــة المواطنــة وهــي تطلــق مبــادرة »ديالنــا«- عالمــة
المســتهلك بالمغــرب، وهــي ترخيــص حصــري لتســويق عالمــة »le qui est’C« patron
الفرنســية.
من هي
CONTACTS PRESSE
Dyalna, la marque du
consommateur marocain
Nawal Slamti : Fondatrice
nawal.slamti@
lamarqueduconsommateur.ma
BRAND FACTORY
Oum El Ezze Zerrari
oumelezze@brandfactorycom.com
Tél : 05 22 26 05 19 – 0522 49 16 55
Gsm : 06 43 22 27 19
